Обзор потребительских предпочтений интернет-аудитории ИАА Сотовик к сотовым телефонам. Май 2004 Часть 1 / СОТОВИК

Целью данного обзора не является описание потребительских предпочтений на реальном рынке сотовых телефонов, т.к. статистика несет в себе особенности интернет-аудитории. Для целей исследования рынка сотовых телефонов в РФ, ИАА Сотовик выпускает отдельные от данного обзора информационные продукты.

Представленные данные базируются на обработке информации об активности интернет-аудитории в соответствующих разделах сайта www.sotovik.ru. Объем обработанной информации за май 2004 года составляет более 385.000 запросов посетителей сайта в соответствующих разделах.

Общие характеристики

Граф.1. Рейтинг производителей сотовых телефонов.

Интернет-аудитория традиционно тяготеет к производителям, часто обновляющим свой модельный ряд и широко представленных во всех потребительских сегментах*, что отчасти проявляется и в данной статистике.
Шестой месяц подряд Nokia сохраняет за собой лидирующую позицию в рейтинге. Доля Nokia в мае несколько снизилась (-3%), тем не менее, предпосылок к смене лидера рейтинга в ближайшей перспективе нет.
SonyEricsson и Siemens сохранили за собой вторую и третью позиции.
По итогам мая, Samsung вышел на четвертую позицию, сместив Motorola на пятую позицию. От месяца к месяцу данные производители попеременно меняются позициями в рейтинге (в апреле Motorola на четвертой позиции, в марте Samsung на четвертой позиции).
На первой пятерке производителей концентрируется более 80% интереса интернет-аудитории.

* - При анализе рынка сотовых телефонов РФ, ИАА Сотовик рассматривает модельный ряд, выделяя следующие потребительские сегменты: ценовое лидерство, лидерство по соотношению цена/качество, молодежный & спортивный, имиджевый, бизнес, люкс, новые продукты.

Граф.2. Рейтинг моделей сотовых телефонов.

В ТОР-10 лидирующих моделей по итогам мая произошли значительные изменения: модель SonyEricsson Т610 начала возвращать утраченные в прошлые месяцы позиции и поднялась до 2-й позиции, сразу 4-ую позицию в рейтинге заняла модель SonyEricsson Т630, вернулась в рейтинг относительно устаревшая модель Nokia 6100, значительным снижением интереса интернет-аудитории характеризовались модели SonyEricsson Z600 и Motorola V600.

Граф.3. Распределение интереса интернет-аудитории по ценовым сегментам.

Максимальный интерес интернет-аудитории сохраняется к моделям в ценовых сегментах от 120 до 300 USD и более 400 USD.
Распределение интереса потребителей к сотовым телефонам на реальном рынке значительно отличается от результатов, полученных для Интернет-аудитории. На реальном рынке интерес к бюджетным моделям до 120 USD значительно выше, а интерес к моделям по цене более 200 значительно ниже, чем для Интернет-аудитории.
В апреле 2004 года отмечен спад интереса интернет-аудитории в дорогих ценовых сегментах от 301-400 USD (-1%), более 400 USD (-9%), максимальный рост интереса интернет-аудитории отмечен для ценового сегмента 201-300 USD (+7%).

Граф.4. Изменение цен в мае 2004 года на наиболее популярные модели*.

* - За 100% принят уровень цен апреля 2004 года.

Лидерами снижения цен стали модели SonyEricsson (T610/Т630/Т630SE).
В мае несколько возросла средняя цена на модель Nokia 6230.
В мае 2004 года зафиксировано значительное снижение цен на большинство моделей, представленных в ТОР-10 данного рейтинга.

© Антон Кузнецов, аналитик ИАА Сотовик