|
Обзор потребительских предпочтений Интернет-аудитории ИАА "Сотовик" к сотовым телефонам. Итоги Май 2005 года / СОТОВИК |
|
Целью данного обзора не является описание потребительских
предпочтений на реальном рынке сотовых телефонов, т.к. статистика несет в себе
особенности Интернет-аудитории. Для целей исследования рынка сотовых телефонов в
РФ, ИАА "Сотовик" выпускает отдельные от данного обзора информационные продукты.
Представленные данные базируются на обработке информации об
активности Интернет-аудитории в соответствующих разделах сайта
www.sotovik.ru. Объем обработанной
информации за май 2005 года составляет более 240.000 запросов посетителей сайта
в соответствующих разделах.
Наиболее популярной моделью мая стала
SonyEricsson K750, на долю которой пришлось около 4% запросов
Интернет-аудитории. Лидером рейтинга производителей в мае остался Nokia.
Граф.1. Рейтинг производителей сотовых телефонов.
Интернет-аудитория традиционно тяготеет к производителям,
часто обновляющим свой модельный ряд и широко представленным во всех
потребительских сегментах*, что отчасти проявляется и в данной статистике.
? Лидерство в рейтинге традиционно
осталось за Nokia, на данном производителе "концентрируется" около трети
запросов Интернет-аудитории. По итогам мая доля производителя снизилась на 6%.
Позиции Nokia остаются недосягаемыми для других производителей, отрыв Nokia от
второй позиции составляет около 12%.
? В мае резко выросла доля SonyEricsson
(на 6%) ? производитель переместился со второй на третью позицию в рейтинге.
? Motorola и Samsung разделили между
собой третью и четвертую позиции в рейтинге. Доля Motorola в мае сократилась на
2%.
? Siemens по итогам мая продолжает
оставаться "на непривычной для себя" пятой позиции в рейтинге. Напомним, что в
2004 году производитель занимал вторую и третью позиции в рейтинге в зависимости
от периода.
? Лидерами рейтинга среди
производителей "второго эшелона" продолжают оставаться Philips и LG.
? На долю первой пятерки лидеров
рейтинга приходится около 78% интереса Интернет-аудитории.
Граф.2. Рейтинг моделей сотовых телефонов.
? Всего один месяц модель
Nokia 6230i
"продержалась" на первой позиции в рейтинге ? по итогам мая на лидирующую
позицию вышла новая модель
SonyEricsson K750. По количеству запросов
SonyEricsson K750 обогнала ближайшие модели-конкуренты как минимум в 2 раза.
? В сравнении с апрелем в рейтинге появились три новые модели
?
SonyEricsson Z800,
Motorola RAZR
V3 black,
Nokia 6681. В число ТОР10 по итогам мая не вошли следующие модели ? Nokia
6630/7270,
SonyEricsson S700.
? Восемь из десяти позиций в рейтинге заняты моделями
производителей Nokia (5 моделей) и SonyEricsson (3 модели), в составе ТОР-10
рейтинга уже несколько месяцев нет ни одной модели Siemens.
Граф.3. Рейтинг наиболее ожидаемых моделей-новинок*.
* - модели, которые еще не поступили в продажу или объем
продаж которых крайне ограничен.
? Безусловным лидером ожиданий
Интернет-аудитории по итогам мая стала модель
Nokia 8800.
? В отличие от апреля, когда в ТОР-10
наиболее ожидаемых моделей девять из десяти позиций занимали модели Nokia и
SonyEricsson, в мае в рейтинг вошли сразу 2 модели Samsung, 2 модели Siemens и 1
модель Motorola.
Граф.4. Распределение интереса Интернет-аудитории по
ценовым сегментам.
? Май характеризовался ростом интереса
Интернет-аудитории к наиболее дорогим моделям стоимостью более 400 USD.
? Уровень интереса Интернет-аудитории к
моделям в ценовом сегменте до 120 USD в мае не изменился, в сегменте от 121 до
200 USD ? не изменился, в сегменте от 201 до 300 USD ? снизился на 1%, в
сегменте от 301 до 400 USD ? снизился на 4%, в сегменте более 400 USD ? вырос
сразу на 5%.
? Распределение интереса потребителей к
сотовым телефонам на реальном рынке значительно отличается от результатов,
полученных для Интернет-аудитории. На реальном рынке интерес к бюджетным моделям
до 200 USD значительно выше, а интерес к моделям по цене более 300 USD
значительно ниже, чем для Интернет-аудитории.
Граф.5. Изменение цен в мае 2005 года на наиболее
популярные модели*.
* - по отношению к розничным ценам апреля 2004 года.
? Наибольшее уменьшение розничных цен в мае 2005 года
отмечено для следующих моделей:
Motorola RAZR
V3 black/
MPx200,
Nokia 7270/6680/6230i,
SonyEricsson P910i.
Часть 2,
Часть 3
? Антон Кузнецов, аналитик ИАА "Сотовик".
|