Обзор потребительских предпочтений Интернет-аудитории ИАА "Сотовик" к сотовым телефонам. Октябрь 2004 Часть 1 / СОТОВИК

Целью данного обзора не является описание потребительских предпочтений на реальном рынке сотовых телефонов, т.к. статистика несет в себе особенности интернет-аудитории. Для целей исследования рынка сотовых телефонов в РФ, ИАА "Сотовик" выпускает отдельные от данного обзора информационные продукты.

Представленные данные базируются на обработке информации об активности интернет-аудитории в соответствующих разделах сайта www.sotovik.ru. Объем обработанной информации за октябрь квартал 2004 года составляет более 295.000 запросов посетителей сайта в соответствующих разделах.

Общие характеристики

Граф.1. Рейтинг производителей сотовых телефонов.

Интернет-аудитория традиционно тяготеет к производителям, часто обновляющим свой модельный ряд и широко представленным во всех потребительских сегментах*, что отчасти проявляется и в данной статистике.

? "Бессменный" лидер рейтинга интереса Интернет-аудитории еще более упрочил свои позиции, доля Nokia возросла на 6% и достигла 35%.

? На вторую позицию по итогам октября вышел SonyEricsson, доля производителя за последний месяц увеличилась на 4%.

? Октябрь оказался очень неудачным месяцем для Siemens, доля производителя сократилась сразу на 7%. Производитель с заметным отставанием от SonyEricsson занял третью позицию в рейтинге.

? Седьмую позицию в рейтинге неожиданно занял Pantech, который обогнал таких традиционных производителей "второго эшелона" как LG, Panasonic и Alcatel.

* - При анализе рынка сотовых телефонов РФ, ИАА Сотовик рассматривает модельный ряд, выделяя следующие потребительские сегменты: ценовое лидерство, лидерство по соотношению цена/качество, молодежный & спортивный, имиджевый, бизнес, люкс, новые продукты.

Граф.2. Рейтинг моделей сотовых телефонов.

? Модель Siemens S65 всего два месяца продержалась на вершине рейтинга. По итогам октября новая модель Nokia 6260 заняла лидирующую позицию в рейтинге. Модель Nokia 6230, которая уже длительный период характеризуется повышенным интересом со стороны Интернет-аудитории также обогнала лидера прошлого месяца (Siemens S65).

? Состав рейтинга по итогам октября претерпел значительные изменения, в числе ТОР-10 появилось сразу 5 новых моделей: SonyEricsson S700, SonyEricsson P910i, SonyEricsson K500, Nokia 2650, Philips 650.

? Восемь из десяти позиций в рейтинге заняты моделями производителей Nokia и SonyEricsson.

Граф.3. Распределение интереса интернет-аудитории по ценовым сегментам.

? Интерес к моделям в сегменте до 120 USD уменьшился на 1%, в сегменте от 121 до 200 USD - на 2%, в сегменте от 201 до 300 USD ? на 3%. Значительно возрос интерес Интернет-аудитории к моделям стоимостью дороже 300 USD.

? Распределение интереса потребителей к сотовым телефонам на реальном рынке значительно отличается от результатов, полученных для Интернет-аудитории. На реальном рынке интерес к бюджетным моделям до 120 USD значительно выше, а интерес к моделям по цене более 300 значительно ниже, чем для Интернет-аудитории.

Граф.4. Изменение цен в октябре 2004 года на наиболее популярные модели*.

? Заметное уменьшение розничных цен в октябре отмечено для следующих моделей: SonyEricsson K500, Motorola V600, Siemens SL65/C65/M65/CX65, Motorola E398.

Часть 2, Часть 3

? Антон Кузнецов, Екатерина Фомина аналитики ИАА "Сотовик".