Обзор потребительских предпочтений интернет-аудитории ИАА Сотовик к сотовым телефонам. Январь 2004 Часть 1. / СОТОВИК

Данная публикация продолжает серию регулярных публикаций, подробно детализирующих потребительский интерес интернет-аудитории ИАА Сотовик к сотовым телефонам. В последующих релизах обзора мы будем сравнивать полученные данные за последний период с предыдущими периодами.

Данный обзор не претендует на описание рынка потребительских предпочтений на реальном рынке сотовых телефонов, т.к. несет в себе особенности интернет-аудитории. Для целей исследования рынка сотовых телефонов в РФ, ИАА Сотовик выпускает отдельные от данного отчета информационные продукты.

Представленные данные базируются на обработке информации об активности интернет-аудитории в соответствующих разделах сайта www.sotovik.ru. Объем обработанной информации за декабрь 2003 года составляет более 320.000 запросов посетителей сайта в соответствующих разделах.

Общие характеристики

Граф.1. Рейтинг производителей сотовых телефонов.

Интернет-аудитория традиционно тяготеет к производителям, часто обновляющим свой модельный ряд и широко представленных во всех потребительских сегментах*, что отчасти проявляется и в данной статистике.
Nokia и Siemens сохранили лидирующие позиции в рейтинге, доли производителей не изменились.
В январе 2004 года рейтинг SonyEricsson вырос на 2%, что позволило производителю выйти на 3 место, обогнав Samsung.
Несколько уменьшился интерес интернет-аудитории к моделям Motorola (-1%), увеличился интерес к моделям LG (+1%).
На 2% сократилась объединенная доля других производителей.
На первой пятерке производителей концентрируется около 80% интереса интернет-аудитории.
* - В аналитических продуктах по рынку сотовых телефонов РФ, ИАА Сотовик рассматривает модельный ряд сотовых телефонов, выделяя следующие потребительские сегменты: ценовое лидерство, лидерство по соотношению цена/качество, молодежный & спортивный, имиджевый, бизнес, люкс, новые продукты.

Граф.2. Рейтинг моделей сотовых телефонов.

С большим отрывом от других моделей продолжает лидировать модель SonyEricsson T610.
Nokia 6600 поднялась на 2 позиции, потеснив Siemens S55 и Samsung E700.
В ТОР-10 вошли 2 новые модели Nokia 7200 и Siemens M55.
Увеличение интереса интернет-аудитории отмечено для модели SonyEricsson P900 (+3 позиции в рейтинге).
В ТОР-10 по итогам января 2004 года возвратилась модель Samsung C100, которая пользовалась повышенным интересом осенью 2003 года.
Модели Siemens SL55, Motorola E365, Samsung T500 в январе 2004 года вышли из рейтинга ТОР-10.

Граф.3. Распределение интереса интернет-аудитории по ценовым сегментам.

Максимальный интерес интернет-аудитории проявляется к моделям в ценовых сегментах от 120 до 300 USD.
Значительный спад интереса к моделям в ценовом сегменте 400-500 USD связан, прежде всего, с небольшим предложением модельным в данном сегменте. Все новые модели, позиционируемые производителями в высоких ценовых сегментах, сначала появляются на рынке небольшими партиями по цене, превышающей 500 USD, затем цена на них резко опускается до уровня 300-400 USD. Модели, которые изначально позиционируются производителями в ценовых границах 400-500 USD, являются скорее исключением, т.к. уровень в 400 USD является сильнейшим психологическим барьером для большинства потребителей, ориентирующихся на дорогие модели.
Распределение интереса потребителей к сотовым телефонам на реальном рынке значительно отличается от результатов, полученных для Интернет-аудитории. На реальном рынке интерес к бюджетным моделям до 120 USD значительно выше, а интерес к моделям по цене более 200 значительно ниже, чем для Интернет-аудитории.
В январе 2004 года отмечен спад интереса интернет-аудитории в ценовых сегментах до 120 USD (-2%), 300USD-400 USD (-1%), рост интереса интернет-аудитории в ценовых сегментах 200USD-300USD (+1%), 400USD-500USD (+2%).

Граф.4. Изменение цен в январе 2004 года на наиболее популярные модели*.

* - За 100% пронят уровень цен декабря 2003 года.

© Антон Кузнецов, аналитик ИАА Сотовик