Обзор потребительских предпочтений Интернет-аудитории ИАА "Сотовик" к сотовым телефонам. Итоги 2Q05 - Часть 1 / СОТОВИК

Целью данного обзора не является описание потребительских предпочтений на реальном рынке сотовых телефонов, т.к. статистика несет в себе особенности Интернет-аудитории. Для целей исследования рынка сотовых телефонов в РФ, ИАА "Сотовик" выпускает отдельные от данного обзора информационные продукты.

Представленные данные базируются на обработке информации об активности Интернет-аудитории в соответствующих разделах сайта www.sotovik.ru. Объем обработанной информации за второй квартал 2005 года составляет более 700.000 запросов посетителей сайта в соответствующих разделах.

Наиболее популярной моделью квартала стал SonyEricsson K750, на долю которого пришлось около 6% запросов Интернет-аудитории. Лидером рейтинга производителей во втором квартале остался Nokia.

Граф.1. Рейтинг производителей сотовых телефонов.

Интернет-аудитория традиционно тяготеет к производителям, часто обновляющим свой модельный ряд и широко представленным во всех потребительских сегментах*, что в определенной степени проявляется и в данной статистике.

? Лидерство в рейтинге по итогам квартала традиционно осталось за Nokia - на данном производителе "концентрируется" более трети запросов Интернет-аудитории. Позиции Nokia остаются недосягаемыми для других производителей - отрыв Nokia от второй позиции составляет более 18%. Доля производителя во втором квартале возросла на 3%.
? На вторую позицию по итогам квартала вышел SonyEricsson - производитель во втором квартале обошел в рейтинге Motorola и Samsung. В прошлом квартале SonyEricsson занимал четвертую позицию в рейтинге - доля производителя выросла на 4%.
? Motorola и Samsung заняли третью и четвертую позиции в рейтинге. Доли обоих производителей во втором квартале немного сократились.
? Siemens по итогам квартала продолжает занимать пятую позицию в рейтинге. Доля производителя во втором квартале сократилась еще на 2%. Напомним, что в 2004 году производитель занимал вторую и третью позиции в рейтинге в зависимости от периода.
? Лидерами рейтинга среди производителей "второго эшелона" стали Philips и LG.
? На долю первой пятерки лидеров рейтинга приходится около 80% интереса Интернет-аудитории, доля первой пятерки в сравнении с предыдущим кварталом не изменилась.

* - При анализе рынка сотовых телефонов РФ, ИАА "Сотовик" рассматривает модельный ряд, выделяя следующие потребительские сегменты: ценовое лидерство, лидерство по соотношению цена/качество, молодежный & спортивный, имиджевый, бизнес, люкс, новые продукты.

Граф.2. Рейтинг моделей сотовых телефонов.

? На первую позицию в рейтинге по итогам второго квартала вышла новая модель SonyEricsson K750, лидер прошлого квартала (Samsung D500) переместилась на четвертую позицию.
? Вторую и третью позиции в рейтинге так же заняли новые модели ? Nokia 6230i и Nokia 3230.
? Значительно ослабли позиции модели Nokia 6230 (седьмая позиция в 2Q05), которая по итогам прошлого квартала занимала вторую позицию в рейтинге.
? В сравнении с рейтингом 1Q05, в 2Q05 появились четыре новые модели ? SonyEricsson K750, Nokia 6230i/3230/6680. В число ТОР10 по итогам 2Q05 не вошли следующие модели ? Motorola MPx200, Nokia 7610/6260, SonyEricsson Р910.
? Восемь из десяти позиций в рейтинге заняты моделями производителей Nokia и SonyEricsson, в составе ТОР-10 рейтинга уже второй квартал подряд нет ни одной модели Siemens.

Граф.3. Распределение интереса Интернет-аудитории по ценовым сегментам.

? Второй квартал характеризовался снижением интереса Интернет-аудитории к моделям стоимостью более 300 USD ? совокупная доля моделей дороже 300 USD снизилась на 7%.
? Интерес Интернет-аудитории к моделям в ценовом сегменте до 120 USD во втором квартале вырос на 3%, в сегменте от 121 до 200 USD ? вырос на 3%, в сегменте от 201 до 300 USD ? вырос на 2%, в сегменте от 301 до 400 USD ? снизился сразу на 6%, в сегменте от 400 USD ? снизился на 2%.
? Распределение интереса потребителей к сотовым телефонам на реальном рынке значительно отличается от результатов, полученных для Интернет-аудитории. На реальном рынке интерес к бюджетным моделям до 120 USD значительно выше, а интерес к моделям по цене более 300 значительно ниже, чем для Интернет-аудитории.

Граф.4. Изменение цен во втором квартале 2005 года на наиболее популярные модели*.
* - по отношению к розничным ценам первого квартала 2005.

? Наибольшее уменьшение розничных цен во втором квартале 2005 года отмечено для следующих моделей: Motorola RAZR V3, Nokia 3230, Samsung D500, SonyEricsson T630, Motorola MPx200, Siemens SX1.

© Антон Кузнецов, аналитик ИАА "Сотовик"