Ericsson и NRK запустили услуги по отправке персонализированной ТВ рекламы на мобильный телефон

Тестовый проект, рассчитанный на два месяца, стал доступен широкой публике в начале текущего месяца в Норвегии. Желающим участвовать в проекте будут доступны два ТВ и пять радио каналов компании NRK. Созданная для мобильных услуг телевизионная программа 24.7, основанная на популярном в Норвегии шоу Pa traden (На линии), будет также доступна во время испытательного периода. Пользователи могут применять свои телефоны для участия в программе путем голосования и чата, а также могут внести свой вклад в ее содержание, высылая фотографии и видеоклипы.

Рекламные блоки будут интерактивными, созданными индивидуально для каждого пользователя в соответствии с его возрастом, полом, местонахождением и личными интересами. Рекламное содержание будет охватывать множество форматов, включая видео, баннерную рекламу, ссылки на тексты, а также возможность скачивания определенной информации, предоставляемой тем или иным брендом (компанией)

Доступ к контенту будет осуществляться посредством "клиента" для мобильного терминала, который в свою очередь можно загрузить с портала. "Клиент" разработан на основе Java, что дает возможность быстрого подключения к каналу, обеспечивают интерактивность и индивидуализированный подход к предоставлению рекламы.

Гунар Гарфорс, директор по развитию в NKR, говорит: "Сегодня мы запускаем мобильное ТВ завтрашнего дня. Его преимуществами являются возможность быстрого переключения каналов, встроенная интерактивность и простой доступ к новым услугам. Многим пользователям реклама даже нравится, но до тех пор, пока она соответствует их интересам и может способствовать понижению цен на услуги"

Курт Силлен, вице-президент, Ericsson Mobility World, говорит: "Индивидуализированная мобильная реклама является весомым дополнением к существующим мобильным ТВ услугам. Наше решение дает возможность пользователям получать информацию о любимых брэндах, а для рекламной индустрии является новаторским маркетинговым средством, обеспечивающим полное вовлечение клиентов".

Андерс Гульбрандсен, менеджер по работе с клиентами, Proximity Oslo, говорит: "Это прекрасная возможность направить традиционную ТВ рекламу на индивидуальную потребность самого пользователя"

Результаты этого тестового проекта могу также послужить основой для формирования бизнес-модели мобильной ТВ рекламы. Для компаний телевещания и операторов связи мобильные ТВ приложения означают возможный рост количества зрителей, растущий трафик и новые источники дохода от рекламы и от платных интерактивных услуг, таких как голосование или загрузка контента, размещенного на основе спонсорства. Это открывает путь к созданию новых рекламных форматов, расширению целевых аудиторий, а также дает возможность формировать лояльность пользователей, предоставляя им расширенный спектр ТВ возможностей.

Новое интерактивное приложение мобильной ТВ рекламы — это законченное комплексное решение, основанное на уже существующей технологии. Оно дает возможность пользователям мобильных телефонов смотреть ТВ программы в режиме реального времени или "по требованию", а также получать информацию о предпочитаемых торговых марках или программах. Тестирование проводится на существующей мобильной сети и использует мобильные телефоны, находящиеся сейчас в свободной продаже

Двадцать локальных и международных компаний из разных областей принимают участие в проекте в качестве рекламодателей.

Ericsson формирует будущее Мобильного и широкополосного Интернета, непрерывно лидируя в области технологий. Инновационные решения Ericsson содействуют успеху телекоммуникационных компаний более чем в 140 странах мира. Ericsson способствует созданию наиболее мощных коммуникационных компаний в мире.

NRK — самая большая медиа корпорация в Норвегии, владеющая национальным телевидением, радио каналами, а также главными сетевыми и WAP сайтами. Компания является лидером в Европе с 2000 г. в области радио- и телевещания, предоставления мобильного контента и интерактивных услуг.

Сеть агентств Proximity это часть глобального рекламного агентства BBDO Worldwide. Оно имеет представительства в 41 стране, охватывая Азию, Европу, Северную Америку, Латинскую Америку и Африку.

© СОТОВИК