Warner Brothers выходит на рынок мобильного контента
Warner Brothers в минувший четверг объявила о том, что запускает свой собственный интернет-сайт для продажи теле и видео контента для мобильных телефонов, что подтверждает недоверие компании к провайдерам.
Выступая на Конгрессе 3GSM Джастин Ричардсон, директор по мобильному направлению деятельности компании в Европе, заявил, что Warner Brothers планирует запуск сайта в течение трех-шести месяцев.
У компании уже был опыт продаж через мобильных операторов и контент-провайдеров, которые разместили контент от Warber на своих сайтах. В основном это были рингтоны и картинки. Самым популярным стал контент Looney Tunes (мультсериал от Warner Brothers, герои Looney Toons ? кролик Багз Бани, утка Даффи Дак и другие) и будущих кинофильмов, к примеру, "Бэтмен: начало".
Но сегодня, когда стало возможным продавать видео, Warner решили продавать "тяжелый" контент ? телепередачи и фильмы ? отдельно. Этот контент можно будет покупать непосредственно с мобильного телефона, но теперь уже без посредников напрямую у Warner.
Операторы обычно отдают 50% от стоимости контента , что устраивает Warner только в случае продаж рингтонов, однако не в случае с традиционной продукцией кинокорпорации ? кинофильмов и телешоу. "Если клиенты собираются заказывать кино на мобильный телефон, то мы хотели бы получать гораздо больший процент от продаж", — заявил Ричардсон.
Дальнейшие планы Warner на мобильном рынке лежат в плоскости "внепортальных" продаж контента (продажи не через собственный сайт, а партнерские каналы распространения). Такие компании как Yahoo! и Google позволят повысить "внепортальные" продажи контента. "Мы хотим дать клиентам шанс получить свежий контент напрямую", — делится планами Ричардсон. — "Мы не хотим заставить их идти через оператора".
Монстры индустрии развлечений от Disney до Universal Music сегодня рассматривают возможность запустить собственных операторов сотовой связи для того, чтобы полноценно использовать возможности новых технологий для продажи своего контента.