Хит-парад уходящего года: лучшие телефоны российской розницы
Подводя итоги года, конечно, невозможно оставить без внимания розничный рынок сотовых телефонов. Наш традиционный хит-парад самых продаваемых моделей составлен на основе данных основных розничных сетей нашей страны.
Как показали результаты исследования, в более раскрученных салонах дорогие модели продаются лучше, в менее популярных — в ходу более дешевые модели. Крайне важно отметить появление в этом году новой для российского мобильного ритейла тенденции — продажи определенных марок сотовых телефонов в той или иной сети, например, в "Евросети" широко представлены различные модели Samsung и Motorola, в "Беталинке", "Связном" — Nokia. Именно за счет этого достигается такая разница в структуре продаж. Стоит также учесть влияние акций и специальных предложений на продажи конкретных моделей.
Самыми популярными моделями года оказались Nokia 1110, Nokia 1110i, Nokia 8800, Sony Ericsson K750i и Sony Ericsson K790.
Теперь о рейтингах более подробно.
"Связной"
Как видно из приведенных ниже графиков, пятерку лидеров 2006 года в ценовой категории до 150 USD, представленных в салонах группы компаний "Связной", составляют Nokia 1110, Sony Ericsson K300i, Siemens C75, Nokia 6030, Nokia 6060.
По итогам 2006 года
А вот по итогам четвертого квартала в пятерку вошли: Nokia 1110i, Sony Ericsson J100i, Nokia 1100, Nokia 6030, Sony Ericsson Z300i.
По итогам года вторую категорию (150 -300 USD) в "Связном" представляют Sony Ericsson Z520i, Motorola V3, Samsung X640, Motorola L7, Samsung E350.
Лидеры категории по итогам четвертого квартала: Motorola V3, Sony Ericsson Z520i, Sony Ericsson K510i, Motorola L7, Nokia 6230i.
В категории от 300 до 500 USD лидируют Sony Ericsson K750i, Nokia 6230i, Motorola V3i, Nokia 3230, Nokia 6131.
В четвертом квартале лидерами категории 300-500 USD стали Motorola V3i, Sony Ericsson K750i, Nokia 6131, Nokia 3250 и Nokia 6233.
Самые популярные среди дорогих моделей (свыше 500 USD) — Nokia N70, Sony Ericsson K790i, Nokia 8800, Nokia N72, Nokia N80.
Dixis
Структура продаж Dixis существенно отличается от других компаний, тут лидерами в категории менее 150 USD являются: Nokia 1100, Nokia 6030, Nokia 1600, Nokia 1100i и Nokia 1101.
В категории до 150 USD в четвертом квартале: Nokia 1110i, Nokia 1112, Nokia 1600, Nokia 6060, Nokia 6030.
От 150 до 300 USD топ5 выглядит следующим образом: Nokia 6021, Motorola V3, Nokia 6101, Sony Ericsson Z530i, Nokia 7360
В категории от 150 до 300 USD лидируют Sony Ericsson K750i, Motorola V3i, Motorola V3, Sony Ericsson K510i и Nokia 6230i.
.jpg)
.jpg)
И завершают хит-парад самых востребованных трубок категории "свыше 500 USD" Nokia 8800, Nokia N70-1, Sony Ericsson K790i, Nokia N80-1, Samsung SGH — D900 + HBH WEP 200.
Среди самых дорогих моделей в четвертом квартале в Dixis отмечены: Nokia 8800, Samsung SGH — D900 + HBH WEP 200, Nokia N80-1, Motorola K1, Sony Ericsson W850i + HBH PV705.
"Данные рейтинга вполне предсказуемы и не вызывают удивления, — комментирует Татьяна Москалева, директор департамента PR и внешних связей Группы компаний Dixis. — В первую пятерку — до 150 USD — входят, любимые потребителем, бюджетные модели Nokia, заслуженная популярность которых проверена временем.
Вторая и третья пятерка — от 150 до 300 USD — это, в основном, флагманы, "народные" телефоны, побившие рекордные показатели по продажам. Выход практически каждого из них на рынок сопровождался активной рекламной кампанией".
"В сегменте "Премиум" — от 500 USD — представлены телефоны, сумевшие завоевать любовь vip-аудитории за счет гармоничного сочетания изысканной внешности и высоких технологий", — продолжает Татьяна. Однако уже в четвертом квартале 2006 года появились и популярные новинки: "В четвертом квартале среди хитов премиум-сегмента появляется также Motorola K1, модель, появления которой на рынке, с нетерпением, ждали и которая, на наш взгляд, станет одним из хитов будущего года".
Divizion
В салонах связи Divizion, по итогам года лидирующие позиции в категории до 150 USD заняли: Siemens A70, Nokia 1110, Samsung C130, Samsung X160, Sony Ericsson K300i. Во второй категории (150-300 USD) самыми популярными стали: Samsung X700, Samsung D520, Sony Ericsson K510i, Nokia 6101, Motorola L7. Лидеры в третьей категории — Sony Ericsson K750i, Samsung X820, Nokia 6111, BenQ-Siemens EF81 и Sony Ericsson K790i.
Самыми дорогими (свыше 500 USD) востребованными телефонами в Divizion по итогам года стали: Samsung D900, Sony Ericsson P990i, Nokia N91, Samsung I750, Nokia 8800.
По четвертому кварталу лидеры в первых двух категориях (до 150 USD и 150-300 USD) в Divizion поменялись, а во вторых (от 300-500 USD и свыше 500 USD) лидеры сохранили свои позиции.
Итак, Топ-5 в первой категории: Samsung X210, Siemens AL21, Nokia 1112, Samsung X300, Nokia 2610.
Во второй категории места распределились следующим образом: Samsung D520, Nokia 6125, Sony Ericsson W300i, BenQ-Siemens E71 и Nokia 6131.
3 категория Топ-5: Sony Ericsson K790i, Samsung X820, BenQ-Siemens EF81, Nokia 6233, Motorola V3i.
И самые дорогие модели: Samsung D900, Sony Ericsson W950i, Samsung I750, Sony Ericsson W850i, Nokia 8800 Sirocco Edition.
Очир Манджиков, руководитель пресс-службы Группы компаний Divizion прокомментировал рейтинги сети салонов: "Телефоны Samsung не первый год занимают верхние строчки в рейтингах по продажам. Продукция вендора пользуется большой популярностью у покупателей. Самая сбалансированная линейка, активная рекламно-маркетинговая поддержка и многое другое позволяет компании занимать первое место по продажам в России. Появившиеся этим летом ультратонкие телефоны из серии The Ultra Edition (X820, D830, D900) сразу же стали пользоваться большим успехом у потребителей и до сих пор показывают высокий уровень продаж".
Руководитель пресс-службы также рассказал об успешных линейках: "Самую высокую динамику в этом году показал Sony Ericsson. К-серия и серия музыкальных телефонов Walkman — очень успешные линейки. Телефоны Sony Ericsson K750i и K790i являются флагманами К-серии".
"По итогам 2006 года лидером в ценовой категории до 150 USD стал мобильный телефон Siemens A70. Именно отличное соотношение цены и качества этого аппарата стало причиной успеха A70. В целом можно сказать, что в 2006 году покупатели стали все чаще приобретать более дорогие и функциональные модели. Доля бюджетного сегмента постепенно сокращается, напротив, растут доли остальных, более высоких ценовых категорий", — отмечает Очир Манджиков.
В "Цифрограде" Топ-20 мобильных телефонов выглядит следующим образом: Nokia 1100, Nokia 1600, Nokia 1110i, Nokia 6030, Motorola C113, Nokia 6060, Nokia 1101, Motorola C113A, Nokia 6230i, Nokia 6020, Sagem X640, Samsung A75, Nokia 2600, Samsung C75, Nokia 6131, Nokia 1112, LG F2200, Samsung A70, Sagem X160, Sony Ericsson K750i. Поскольку салон не стал расписывать самые продаваемые модели по категориям, представим вниманию читателей небольшой обзор моделей, которые оказались в топ-листе компании.
По словам Ивана Белозёрова, пресс-секретаря сети "Цифроград", "первую пятерку по количеству продаж составили в основном бюджетные телефоны Nokia. Их ценовой диапазон — 1100-3000 рублей, причем уровень цен первой тройки удерживался в пределах 1600 рублей (N1110) до 2200 рублей (N1600)".
"Motorola C113 официально появилась на российском рынке только в 2006 году и быстро завоевала свою нишу. Оба телефона — С113 и С113I — располагают минимальным набором функций, их отличие — во внешнем виде. Часто это первый телефон, который приобретается для младшего поколения", — продолжает Белозёров.
Совершенно понятно, что во всех салонах первые пять телефонов в рейтинге продаж — трубки с минимальным набором функций, простой навигацией и без "примочек". Основные потребители такого товара — молодежь и студенты и иногда — пенсионеры и бизнесмены, которые нуждаются во втором телефоне, но не хотят тратить на него много средств. Главным критерием при выборе таких моделей является стоимость. Хотя именно простая навигация привлекает и пользователей пенсионного возраста.
По словам Ивана Белозерова, спрос на эти модели поддерживался на высоком уровне в течение всего года. "В сети "Цифроград" с начала года была сделана ставка на широкий ассортимент, что позволило увеличить оборот и клиентуру. Российский покупатель желает видеть в салоне все модели, от самых дешевых до самых дорогих", — отмечает г-н Белозеров.
Вторую пятерку телефонов в салонах "Цифроград" сформировали две группы трубок: Nokia среднего сегмента (3400-7300 руб.) и дешевые (1400-1850 руб.) Nokia и Motorola.
N6060 и N6020 — вполне современные телефоны, с выходом в Интернет, MMS, недорогие (около 3450). Во вторую пятерку вошел N6230I, который занял только 9 место. Он вместил много возможностей, которые в наши дни становятся обязательными для телефона как многофункционального устройства. В нем есть фото-видеокамера, MP3-плеер, доступ в Интернет, радио, blue-tooth, дисплей с хорошим разрешением (208*208), большая память (32 Мб). Это телефон бизнес-класса по разумной цене.
В целом, десятку самых продаваемых телефонов составили модели нижнего и среднего ценовых сегментов двух производителей (как, кстати, и в других салонах). Однако отметим, что отдельные показатели рейтинга "Цифроград" могут значительно отличаться от остального рынка, потому что в течение 2006 года компания перешла от преимущественно оптовой деятельности к розничной торговле.
Вторая десятка тоже занята в основном трубками нижнего и среднего ценовых сегментов. Среди них — дешевые, хорошо известные в нашей стране телефоны Siemens. С четвертого квартала на рынке наблюдается дефицит этих моделей, вызванный закрытием производства в Германии. Очевидно, это приведет к сужению спроса на Siemens.
Вторая десятка повторяет основные черты первой: продуктами массового спроса в нашей стране остаются дешевые модели или же недорогие многофункциональные трубки среднего класса (например, Samsung X640 стоимостью 4450 руб.).
"Альт-Телеком"
Сеть салонов "Альт-телеком" тоже обнародовала рейтинги продаж. За 4Q06 в салонах лучше всего продавались следующие телефоны: Nokia 6021, Nokia 1110i, Sony Ericsson K750i, Nokia 3250, Siemens A75, Motorola V3i, Nokia N70, Nokia 1100, Siemens C75, Siemens AX72, Motorola V3, Nokia E50, Siemens CX75, Nokia 2650.
А Топ-20 самых популярных телефонов за пошедший год выглядит так: Motorola C113/115, Nokia 1100, Nokia 6021, Sony Ericsson K750i, Siemens A75, Nokia 3250, Nokia 3250, Nokia N70, Siemens CX75, Nokia 1110i, Siemens C75, Motorola V3i, Nokia E50, Nokia 2650.
Интересно, что в Альт-телекоме в 4 квартале очень хорошо продавалась Nokia 6021, цена на которую в салонах почти самая низкая в регионе. В продолжение года лидировала Motorola C113/115 — относительно дешевая модель, ее скорее берут как корпоративный телефон или как "второй телефон".
"Евросеть"
Во второй категории (150-300 USD) в Топ-5 входят: Motorola V3, Motorola L7, Sony Ericsson K510, Sagem myE77, Samsung X640.
Рейтинг самых востребованных телефонов "Евросети" от 300 до 500 USD: Samsung D800, Samsung E900, Sony Ericsson W700, Sony Ericsson K750 red, Samsung D830. А самыми дорогими и популярными стали: Sony Ericsson K790, Samsung D900, Sony Ericsson W850, Motorola K1, Sony Ericsson P990.
Характерно, что в рейтинги "Евросети" не попал ни один телефон фирмы Nokia ввиду затянувшегося между компаниями конфликта. Очевидно, такой расклад связан лишь с нежеланием вносить в рейтинги телефоны Nokia, нежели с тем, что продавцы-консультанты салона не советуют покупателям брать телефоны этой марки. "Евросеть" явно "играет" цифрами в данном случае, так как еще летом финские аппараты составляли львиную долю продаж, и, что понятно, составляют сейчас.
Однако факт остается фактом: даже самая популярная во всех салонах модель Nokia 1110 не попала ни в один топ-лист "Евросети".
© СОТОВИК