Acer ищет лучшую долю
Компания хочет занять четверть российского рынка планшетов.
Тайваньский производитель компьютеров Acer нацелился на 25% российского рынка планшетов. Сейчас там господствуют Samsung и Apple, доля Acer в первом квартале 2013 года составила порядка 3%, поэтому занять четверть рынка в этом году нереально даже при самой активной рекламной кампании, считают конкуренты и эксперты.
Acer планирует в этом году существенно увеличить продажи планшетов в России, рассказал "Ъ" президент компании Джим Вонг. "Мы хотим удвоить объем продаж во втором полугодии по сравнению с первым полугодием 2013 и хотели бы видеть нашу рыночную долю на российском рынке более чем 25%",- заявил господин Вонг. Стратегия по взаимодействию с ритейлерами в России в этом году меняться не будет, добавил он. Однако на глобальном уровне Acer планирует новые рекламные партнерства, в том числе с fashion-брендами.
"Задача выполнимая, мы над этим работаем. В ближайшее время начнутся отгрузки новых моделей",- говорит гендиректор российского офиса Acer Денис Кутников. Это, в частности, Android-планшеты Acer Iconia A1, 7,9 дюйма ценой 7990 руб. и обновленный 7-дюймовый Acer Iconia B1, цена которого будет равна стоимости модели, имеющейся на рынке (средняя цена на "Яндекс.Маркете" 5,8 тыс. руб.). Кроме того, 4 июня Acer презентует 8-дюймовый планшет на Windows 8.
По данным GfK, в марте в России продано 7,5 тыс. планшетов на ОС Windows RT и Windows 8, в этом сегменте доля Acer составила 35%. Вторая группа планшетов — web-book на ОС Android и iOS — самая массовая, в марте продано 424 500 устройств. В этом сегменте Acer занимал 3%. По итогам первого квартала у Acer были те же 3%, а крупнейшими поставщиками был Samsung (25%) и Apple (19%), свидетельствуют данные "Евросети" (см. диаграмму).
В 2011 году на российском рынке планшетов Acer занимал 11%, а в некоторые месяцы 2012 года доля достигала 10%, напоминает Денис Кутников. В прошлом году, когда в России продано 3,15 млн планшетов, доля Acer составила 5,3%. В этом году будет продано 6-6,5 млн планшетов, из них 100-200 тыс.- устройства на OC Windows, оценивает руководитель российского офиса Acer.
По данным IDC, Acer входит в пятерку лидеров рынка планшетных компьютеров. Места в этом сегменте распределились следующим образом: Samsung (22% от всех поставленных за 2012 год планшетных ПК), Apple (19,1%), ASUS (6,6%), teXet (4,7%) и Acer (4,6%). По итогам 2012 года Acer Group является лидером продаж персональных компьютеров (ноутбуков и десктопов) в России, отмечает аналитик IDC Наталья Виноградова. Выпуск новых продуктов, безусловно, будет способствовать повышению интереса потребителей к марке Acer, добавила она. У Acer есть возможность нарастить рыночную долю во втором полугодии благодаря новой линейке планшетов, которая будет пользоваться популярностью, считает представитель "Связного" Мария Заикина. По ее словам, конкретную долю рынка прогнозировать сложно; позиция будет зависеть от темпов запуска новинок крупнейшими игроками и цен на них. В Samsung отказались комментировать деятельность конкурента.
Исходя из их текущей динамики, продавать на рынке планшетов более 25% продукции в этом году "нереально", считает источник "Ъ" в крупном производителе электроники. В первом квартале 2013 компания Acer не вошла в первую пятерку производителей планшетов в мире, в то время как в России ее дела значительно лучше: по разным оценкам, Acer занимает четвертое место после Samsung, Apple, ASUS, отмечает главный редактор Hi-Tech Mail.Ru Антон Спиридонов. "Но доля Acer пока менее 8%, и тенденции к резкому увеличению не наблюдается: продуктов представлено мало. Возможно, в компании рассчитывают на сверхбюджетные Iconia B1 и только что анонсированный Iconia A1, но достичь доли 25% будет нереально даже по итогам года и при самой активной рекламной кампании. Для Acer будет чудом опередить ASUS и занять хотя бы двузначную цифру к концу года",- уверен Антон Спиридонов.