Обзор потребительских предпочтений интернет-аудитории ИАА "Сотовик" к сотовым телефонам. 3Q2004 Часть 1 / СОТОВИК

Целью данного обзора не является описание потребительских предпочтений на реальном рынке сотовых телефонов, т.к. статистика несет в себе особенности интернет-аудитории. Для целей исследования рынка сотовых телефонов в РФ, ИАА "Сотовик" выпускает отдельные от данного обзора информационные продукты.

Представленные данные базируются на обработке информации об активности интернет-аудитории в соответствующих разделах сайта www.sotovik.ru. Объем обработанной информации за третий квартал 2004 года составляет более 890.000 запросов посетителей сайта в соответствующих разделах.

Общие характеристики

Граф.1. Рейтинг производителей сотовых телефонов.

Интернет-аудитория традиционно тяготеет к производителям, часто обновляющим свой модельный ряд и широко представленным во всех потребительских сегментах*, что отчасти проявляется и в данной статистике.

? Позиции производителей в сравнении с предыдущим кварталом практически не изменились. Лидером по итогам третьего квартала остался Nokia, более четверти запросов Интернет-аудитории связаны с моделями данного производителя.

? Вторую позицию в рейтинге уверено занимает Siemens, в сравнении с предыдущим кварталом отставание от лидера рейтинга увеличилось на 2%.

? Второй квартал подряд доля SonyEricsson составляет 16%, что позволяет производителю уверенно занимать третью позицию в рейтинге. Интернет-аудитория традиционно "тяготеет" к моделям данного производителя, прежде всего за счет высокой функциональности большинства их них.

? Первая пятерка производителей собирает более 85% интереса Интернет-аудитории, что на 1% больше, чем в предыдущем квартале.

* - При анализе рынка сотовых телефонов РФ, ИАА "Сотовик" рассматривает модельный ряд, выделяя следующие потребительские сегменты: ценовое лидерство, лидерство по соотношению цена/качество, молодежный & спортивный, имиджевый, бизнес, люкс, новые продукты.

Граф.2. Рейтинг моделей сотовых телефонов.

? Всего несколько месяцев потребовалось модели Siemens S65, для того чтобы занять лидирующую позицию в рейтинге. Лидер прошлого квартала (Nokia 6230) переместилась на вторую позицию в рейтинге.

? По итогам квартала значительно поднялась в рейтинге модель SonyEricsson K700i (с 7-й позиции на 3-ю позицию). Также значительно упрочились позиции Siemens CX65 за последний квартал, модель поднялась с 10-й позиции на 5-й позицию

? Следует отметить, что разница по количеству запросов Интернет-аудитории между моделями, занимающими позиции с третьей по десятую сравнительно невелика, т.е. конкуренция между моделями в рейтинге более чем высокая.

? Все позиции в ТОР-10 заняты моделями всего трех производителей (Nokia, Siemens, SonyEricsson). Лидером по числу моделей в ТОР-10 по итогам третьего квартала стал Nokia (4 модели).

Граф.3. Распределение интереса интернет-аудитории по ценовым сегментам.

? Максимальный интерес Интернет-аудитории в третьем квартале "фокусировался" на моделях в ценовых сегментах от 120 до 300 USD и более 400 USD.

? Интерес к моделям в сегменте до 120 USD в сравнении с предыдущим кварталом уменьшился на 1%, в сегменте от 121 до 200 USD - на 2%, в сегменте от 201 до 300 USD ? на 2%. На 6% вырос интерес Интернет-аудитории к моделям в ценовом сегменте от 301 до 400 USD.

? Распределение интереса потребителей к сотовым телефонам на реальном рынке значительно отличается от результатов, полученных для Интернет-аудитории. На реальном рынке интерес к бюджетным моделям до 120 USD значительно выше, а интерес к моделям по цене более 300 USD значительно ниже, чем для Интернет-аудитории.

? Антон Кузнецов, аналитик ИАА "Сотовик", Екатерина Фомина, аналитик ИАА "Сотовик".